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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>策劃實戰>詳細內容中國電視廣告的幾個通病（下）作者：佚名時間：2002-1-28 字體：[大] [中] [小]

病癥：走在“色情”的邊緣
對癥藥方：要“才情”不要“色情”

在廣告界，有一個比較經典的廣告是一家國外廣告公司的品牌廣告，在某大城市街頭，貼著一個美女穿戴齊整的大幅招貼畫，旁邊有一句話是說“明天我將脫去上衣”。第二天，人們來到畫報前，美女果然脫去了上衣，旁邊有又多了一句話“明天我將脫去褲子”。隔天，人們看到女郎果然脫去了褲子，已經三點式的女郎旁邊又多了句“明天我將脫去胸罩”。人們再去看時女郎果然

已經脫下了胸罩，但是還沒完，旁邊又出來了句“明天我將脫去內褲”。第二天廣告畫前已經人山人海，待走到畫報前一看，女郎果然已經脫去了內褲，但是在最隱秘的地方流下了一句話“某某廣告公司說到做到”。而同樣的創意被寶潔公司引用：一個身著黑衣的英俊動畫男人出場了，其頭頂上方還出現了一行字“點擊我，你可以找到你向往已久的東西哦！” 點了以后，男人把上衣脫了下來，解說詞是：“別害羞，盡管繼續吧�！崩^續點擊，動畫男人又“刷”地將背心脫掉了，解說詞是：“喂喂喂，你來真的？” “你還沒看到最精彩部分” 再點擊，動畫男人竟脫下褲子，只穿著一條短褲，解說詞為：“相信我，你還沒有看到最精彩的部分耶！”再點擊，只見那動畫男人在脫下短褲的同時飛速地用一塊黑色遮羞物代替了短褲，解說詞是：“好好好，我認輸了，來吧……”再點擊，遮羞物慢慢放大，占據大部分畫面，同時畫面右側打出廣告語：“全新護舒寶黑色護墊，僅供女士使用。這樣的廣告走在了色情的邊緣，抓住了人們窺陰的心理。但是這樣的廣告到底是色情多一些，還是才情多一些呢？人們笑過后，不禁有被愚弄的感覺。如果說前者是在宣傳一種服務理念，后者則是赤裸裸的商品介紹，在抖包袱的時候分出了高下。

    當然，現在對那些粘“性”的東西，人們已經很包容了。但如何讓人們在會心一笑之余愉快地接受，對于中國觀眾來說表達上還要含蓄一些�？傊灰凸朗鼙姷睦斫饬丸b賞力，越是赤裸裸的東西越是要加上別具一格的包裝才能達到效果。大家比較熟悉的曹凱鏞男士營養液的創意遠比“他好，我也好”的某某腎寶來得高明，雖然大家都明白那都是一類的東西。

病癥：對女性角色的貶損
藥方：尊重女性，塑造優秀的中國女性形象

    在現在的電視廣告中，有很多對女性形象貶損的內容，在奇麗潔、斯達舒的廣告中，女性被表現成了沒有品味，動輒大喊大叫的“十三點”；而在某些衛生巾廣告和束胸廣告中，女性被蛻化成了一個個的“性符號”；而在一些關于洗衣粉的廣告中，女性的形象變成了舉著衣服跳舞的無腦角色�？傊趪鴥鹊碾娨晱V告中的女性形象大多是一些無腦的、庸俗的、功利的或者引發人們不良聯想的形象，女性形象大多被貶損，沒有得到很好的表現。這不能不說是創作者自身修養的欠缺。

    但是在眾多以女性為主體的廣告中，同樣也可以看到一些自強不息、善解人意的形象，比如在雕牌牙膏中的繼母形象，強生嬰兒用品中的母親形象，以及諾基亞手機廣告和飄柔廣告中的自信新女性形象，在百年潤發以及西門子廣告中的溫婉、可愛的小女人形象等等，都表現出了我國現代婦女的善良、可愛、浪漫、自信的美好一面，給人身心愉悅的享受。廣告作為一個負載著商品信息的媒介，反復播放所起到的傳播作用不可小視，在女性形象的塑造方面也有不可推卸的責任，特別是世界經濟一體化的大背景下，同樣承擔著反映良好中國女性形象，展示中國女性美好品質的責任，這些在廣告法中也都有相關的規定，我們的廣告從業人員還需認真加以研究。

   當然，現在的電視廣告已經大大地進步了，講究創意，主題積極向上，讓人怦然心動頓生購買欲望的精品廣告越來越多。一些諸如諧音，更改成語，更改常用語誤導人們的廣告，隨著廣告法的不斷規范和市場競爭的加劇已經逐漸淡出了人們的視線，因此我們有理由相信，隨著市場的競爭以及觀眾品味的不斷提高，那些題材不健康，創意簡單的廣告將會逐步退出熒屏。制作精良、賞心悅目的廣告精品會越來越多�！皬V告也精彩”很快會成為一個被普遍認同的事實。　（佳煜）